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“雙11”童書直播時代:世上最常見的“局部有錢人”

2019年11月12日 10:56    來源:經濟日報-中國經濟網   

  世上最常見的“局部有錢人”,

  就是“富養孩子”

  “對,在給孩子買書這方面,我絕對算得上是‘局部有錢人’。”湖南長沙的90后菲菲媽,下單6小時就收到了此次“雙十一”在天貓為孩子購買的書,共計花費72413.6元。記者了解到,“局部有錢人”所指的是在某些領域特別舍得花錢的人。走訪中,不少家長都對這句話表示認同——世上最常見的“局部有錢人”,就是“富養孩子”。

  新生代父母從小受的教育和身處的環境更多元,對童書內容、品質形式、教育理念的追求有更高標準和更大需求,不少80后、90后家長告訴記者,想給孩子選書時,第一時間都會想到葫蘆弟弟。他們口中的“葫蘆弟弟”,正是專注于推廣親子閱讀的葫蘆弟弟兒童書店(以下簡稱葫蘆弟弟),在剛剛過去的“雙十一”中,以超過1億碼洋的銷量,再創新高。

  從后臺數據上就可以看到,80后、90后家長在用閱讀富養孩子的路上做出了諸多嘗試和努力:廣東省的父母給孩子買書的剁手力最強;《揭秘小世界》《我們的身體》等有趣好玩的立體書是孩子們的閱讀剛需;女性用戶依然占據份額高地,高達77.12%;80后父母是親子閱讀的中堅力量強不可摧,占比43.2%;直播成了新生代父母的選書新渠道,90后是直播成交TOP1,占比38.01%……

  90后直播成交TOP1

  直播消費成為新生代父母新常態

  的確,對于新生代家長來說,在浩瀚如海的圖書平臺為孩子選書,是他們倍感頭疼的事,而視頻直播,成了眼下最為便捷、省時、直觀、高效的選書方式。

  10月25日,知名主持人李湘將《小王子》立體書搬上天貓直播間,觀看數163萬,進店人數2.5萬,1000本立體書僅3分鐘就搶購一空。這正是她背后的“助推手”葫蘆弟弟在智能時代的童書市場中,找到了精準的營銷發力點。

  與此同時,著名音樂家譚盾的夫人、教育家黃靜潔、耕林童書館總編輯敖德、全國語文名師何捷等知名專家、優秀作者也紛紛坐鎮其天貓直播間,為家長和孩子實時提供專業、有趣、權威的閱讀指導。“以前跟風給孩子買的書,她都不愛看,現在就上去看直播,喜歡就買單,很快收到就能讀了。”福州的妍妍媽對這樣選童書表示滿意。

  雖然智能時代又將掀起新的閱讀革命,但在紙質閱讀依然是新生代父母和兒童剛需的當下,葫蘆弟弟巧妙借助5G時代的發展風口,變不利為有利。在直播間,通過10位主播日常11小時不間斷直播,單店直播月播量達300余小時,日均觀看量達1.7萬,平均每場互動量達5萬,單場直播銷售額約1萬元,月成交額約20萬元。通過正規化運營和精品化內容,為家長和孩子提供分類清晰的童書種類、科學適宜的優質讀物、專業有效的閱讀建議、循序漸進的閱讀計劃,不僅符合孩子不同階段的閱讀能力發展要求,也能夠滿足孩子同一階段廣泛的閱讀興趣,直接解決了家長曾經“不會選,全靠跟風”、“看不到,全憑想象”的困擾。讓“書這么多,孩子讀什么”的時代之問真正成為過去式。

  

(責任編輯 :石蘭)

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