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中少主題出版之路:如何擦亮少兒主題圖書品牌

2019年11月08日 15:09   來源:中華讀書報   

  ■主題出版可實現社會效益和經濟效益的雙豐收,并實現國際化出版。

  ■主題出版需要始終堅持與時代發展同頻共振,更需要把出版行為統一到用戶需求和體驗上。主題出版物需要接地氣,尤其是主要面向青少年的主題出版物,更需要能夠激發讀者的閱讀興趣。

  ■覆蓋學前、小學、中學各年齡段,中少總社將打造分階分類閱讀的主題出版工程。并與出版成人讀物的出版社合作,構建家庭閱讀模式,打通主題出版的邊界。

  如何做亮、做強主題出版?我想,把主題出版做亮,就是做得有聲有色,做得精彩;把主題出版做強,就是實現社會效益和經濟效益相統一。

  重新認識主題出版

  主題出版承載著主流價值觀,是出版工作圍繞中心、服務大局的重要體現。近年來我社出版了“偉大也要有人懂系列”、《習近平講故事》(少年版)、《速讀新時代》《少年中國說:我讀〈習近平談治國理政〉》《尋找中國未來地圖上的你》《我們讀書吧:獻給山鄉與田野的農家書屋》《速讀新時代》等主題出版圖書。

  (一)實現社會效益和經濟效益雙豐收。目前,“偉大也要有人懂”系列包括《偉大也要有人懂:一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂:一起來讀毛澤東》《偉大也要有人懂:中國共產黨一路走來》三本,該系列獲得了“五個一工程”獎、中國出版政府獎、中華優秀出版物獎、中國好書等出版界主要大獎。《習近平講故事》(少年版)一經問世,便受到廣大青少年的追捧。2018年年底出版的《速讀新時代》,全書以獨特的編年體形式,聚焦中國特色社會主義新時代,著眼于黨的十八大以來黨和國家事業所取得的歷史性成就、所發生的歷史性變革,以及人們的所感所獲,以獨特視角、編年體形式,講述新時代的生動故事。該書入選2018年中國好書。以上列舉的圖書發行量也近200萬冊。

  2019年,中少總社策劃《新時代國情教育讀本》,得到上級領導部門的認可,本書在中宣部宣教局和團中央宣傳部指導下出版;主題出版類圖畫書“美麗中國·從家鄉出發”系列入選中宣部2019年主題出版重點出版物。

  (二)主題出版圖書國際化。我們利用國際書展等各種機會,廣泛了解外國讀者和出版商對中國兒童圖書的需求。針對需求,精準開展主題出版圖書走出去工作。通過與“一帶一路”沿線國家和歐美主要國家的知名少兒出版人、漢學家、出版社對接,中少總社主題圖書已實現了英語、荷蘭語、意大利語、俄語、德語、日語、波斯語、阿拉伯語等19個語種輸出,成功輸出美國、荷蘭、意大利、德國、日本、伊朗、摩洛哥等19個國家和地區。

  為提升合作伙伴的合作信心和合作興趣,擴大我社圖書在輸出國的社會影響力,實現版權輸出后,我們聯合外方出版社舉辦新聞發布會,形成了一定的國際影響力,進一步推動了主題出版圖書的版權輸出。

  比如,自2014年以來,美國博趣教育出版公司先后引進并出版了《偉大也要有人懂——少年讀馬克思》《偉大也要有人懂——一起來讀毛澤東》的英文版。其中的《偉大也要有人懂——少年讀馬克思》是美國出版的第一本面向青少年的馬克思讀本,有效填補了這一市場空白。2015年,美國書展的中國主賓國活動期間,為了更好地幫助美國博趣教育出版公司推廣英語版,中少總社在書展現場舉辦了出版交流活動——“好故事一起講”,主要圍繞《偉大也要有人懂——一起來讀馬克思》英譯版的出版進行。活動吸引了當地出版商和眾多媒體的關注,紐約電視臺在5月29日專門請圖書作者韓毓海教授去做了訪談節目。

  在2015年簽訂《偉大也要有人懂——少年讀馬克思》一書的荷蘭語版授權協議的基礎上,中少總社與荷蘭雷奧諾出版公司于2016年簽訂了《偉大也要有人懂——一起來讀毛澤東》的荷蘭語版授權協議。

  荷蘭圖書館服務組織NBDBiblion審閱圖書后,給予了五顆星的評定和認可。目前,荷蘭已有150多家圖書館購買該系列圖書。

  2018年、2019年,我社在博洛尼亞童書展與博洛尼亞大學分別舉辦了“對話·成長——偉大也要有人懂”系列出版論壇、“對話·成長——《習近平講故事:少年版》出版論壇”,中國駐意大利大使李瑞宇、博洛尼亞市副市長馬蒂奧·列波瑞、博洛尼亞大學常務校長米爾克·戴·艾斯博斯提,包括中宣部相關領導都出席了這一主題出版論壇。

  2016年,“偉大也要有人懂”系列版權輸出到尼泊爾,原中宣部部長劉奇葆、尼泊爾副總理馬哈拉出席并見證了本次簽約儀式。

  2018年5月,“偉大也要有人懂”系列出版論壇在尼泊爾加德滿都舉行,尼泊爾聯邦議會議長加涅什·普拉薩德·提米斯那、中國駐尼泊爾大使于紅、尼泊爾駐中國大使利拉·馬尼·鮑德爾、尼泊爾共產黨(馬列)秘書長昌德拉·普拉卡什·麥納利、尼泊爾共產黨中央常務委員會委員甘希亞姆·布薩爾等嘉賓出席論壇并致辭。提米斯那議長主動提出為“偉大也要有人懂”系列圖書撰寫推薦語,在推薦語中對該系列圖書做出了高度評價:韓毓海教授的著作語言簡潔明了,但內容卻十分詳盡豐富。這些著作在向尼泊爾青少年介紹馬克思和毛澤東生平事跡的同時,還將激發他們去了解馬克思主義哲學、中國革命和社會主義的興趣。這將有助于尼泊爾青年們認清自己的職責,了解馬克思主義真理。

  “對話·成長——偉大也要有人懂”系列出版論壇的成功舉辦,是中國少兒主題圖書品牌獲得世界出版界認可的表現,中少總社的少兒主題圖書品牌不僅在國內出版界有影響,也越來越多地受到國際出版界的關注。

  2018年,我社按照《圖書出版單位社會效益評價考核試點辦法》規定的評價考核方式,結合工作實際情況,逐一對照《圖書出版單位社會效益評價考核指標和評分標準》設置的4個一級指標、9個二級指標和35項評分標準,社會效益得分為99.5分。

  主題出版的實踐與感悟

  (一)把出版思想統一到中央精神和要求上。

  堅持正確的政治方向、輿論導向、創作導向、出版導向和價值取向,是中少總社堅守的工作底線。我社的出版工作堅持著眼于黨和國家事業發展全局,以習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九大精神為根本指引,深入學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話,提高政治站位,堅定文化自信,牢記出版使命,切實擔負起發展中國特色社會主義文化的重大責任。

  比如,策劃《速讀新時代》一書,是響應中宣部部署迎接改革開放40年主題出版的文件精神,原來我們的書名是《速讀改革開放40年》,在創作的過程中,我們與作者陳晉主任商量,重點聚焦“新時代”,所以,將書名改為《速讀新時代》。

  書稿完成后,我們遲遲沒有出版,因為我們等待2018年12月18日慶祝改革開放40周年大會的召開,我們希望將習主席針對這一重要會議的講話精神融入進來。會議結束,作者立即充實了相關內容,這樣一來,書稿真正做到了與時俱進,內容更“新”了。全書的結尾特別提及100位改革先鋒和獲得中國改革友誼獎章的10位國際友人,就是要強調,正是堅定走改革開放道路以及充分發揮人民群眾的首創精神,才成就了今天的中國。新時代就是繼續“將改革開放進行到底”的時代。這樣,全書的內容品質都得到了一個大的提升。《速讀新時代》榮登2018年度榜單。

  中少總社始終堅持與時代發展同頻共振,抓住重大節日、重大紀念日、重大事件、重要活動等時間節點,策劃、出版了一批契合時代精神、代表主流文化、反映國家意志和體現行業智慧的優秀主題出版物,借以加強對廣大少年兒童的思想政治引領,引導少年兒童樹立正確的歷史觀、國家觀、文化觀,培育其成為我國主流文化的繼承者和建設者。

  (二)把出版行為統一到用戶需求和體驗上。

  主題出版物需要接地氣,尤其是主要面向青少年的主題出版物,更需要能夠激發讀者的閱讀興趣。

  比如,在體例和語言方面,為了能保證我們的主題出版物真正符合青少年的閱讀水平和能力,真正激發他們的閱讀興趣,我們會設計很多有趣的小標題,或者我們直接提出讓孩子們感興趣的話題。我們在編輯《偉大也要有人懂:一起來讀毛澤東》時,把這部作品的讀者定位在9~99歲,韓毓海教授為這部作品準備了幾十年,一旦下筆,便洋洋灑灑出來幾十萬字,但由于我們的讀者定位為老少咸宜,我們將文字確定為五萬多字,17個篇章,每個篇章2000多字。這2000字的結構要有故事,有思想,有歷史與當下的有機融合。對此,韓毓海教授調改了十多次,經常在編輯已經定版了,韓老師的稿子又來了,他說:我又改了。他在與編輯往來的郵件中,自稱“老改犯”。這樣,“一起來讀毛澤東”的抒寫特點是深入淺出、有聲有色,從一個又一個生機勃勃的問題,涌現出來一篇又一篇跌宕起伏的文字,因此而熔合為一個整體,一種神奇的力量,讓讀者從毛澤東人格的最深處汲取必需的力量。

  為孩子們提出17個感興趣的話題,然后寥寥2000字回答。這一問答式體例,后來得到了廣泛認可,也作為“偉大也要有人懂”品牌的特征之一延續了下來。

  比如,在關于裝幀和配圖方面,面向青少年的主題出版物,更不能缺乏藝術性的版式設計,為此,我們特別邀請了知名的書籍設計師負責這類圖書的裝幀設計。

  在《偉大也要有人懂:一起來讀馬克思》的出版過程中,設計師大膽選用了兩個撞色:橙色和綠色作為圖書的主色調,并用專色印刷,達到了色彩鮮艷、明亮向上,又大氣典雅的效果。在內文針對17個問題,很有沖擊力跳躍出來17個大底色和話泡設計的篇章頁,給人以耳目一新、并與問題同振心靈的感覺;封面和篇章頁的問號設計強烈地呼應著17個孩子們感興趣的問題,引領青少年讀者帶著探索的興趣閱讀全書。

  “偉大也要有人懂”系列大多以精美、厚重的珍貴油畫、國畫插圖見長,如董希文的《開國大典》、何孔德等人的《秋收起義》、趙建成的《國共合作——1924·廣州》,還有馮遠的《保衛黃河——義勇軍進行曲》等。我認為這些為孩子人生信仰打底的圖書,應該用最好的文字與圖畫詮釋、指引、升華其人生的價值走向。

  比如,在數字出版融合方面,在數字化時代、全媒體時代,為更有效滿足讀者的閱讀需求,我們還在如何讓主題出版從既有“有深度”又有“有溫度”、從既有“有意義”又有“有意思”、從文字發展到與聲音、與視頻等方面互動融合上不斷探索實踐。

  目前,二維碼已成為我們不少主題圖書的標配,只要掃一掃,讀者就能感受到精彩的音視頻,而且這些音視頻與文字內容是一個有機整體,是文字內容的延展和補充。如著名配音演員吳俊全為《偉大也要有人懂:一起來讀毛澤東》錄制了全書的音頻,在編輯《新時代國情教育讀本》這本書時,編輯觀看了超過255個小時的紀錄片,剪輯了26個共1個多小時的視頻短片,生動立體地給孩子展示了新時代中國國情。圖片與文字互補,視頻內容見人見事見情,讓孩子看得進、看了信、記得住。

  在信息技術不斷發展的今天,如何更好地利用數字化手段,讓我們的主題出版更具親和力,更容易被青少年所接受,我們還在繼續探索和實踐。

  總之,打造主題出版的精品力作是我們努力的方向。我們所講的沉浸式閱讀,讓讀者能夠達到這一點,首先要有沉浸式的寫作、沉浸式的出版。我感覺主題出版是作者與編輯團隊用生命去點燃作品活力的創作。

  做主題出版精品力作,我們與陳晉主任、韓毓海教授有共同體會,就是《紅樓夢》里那道菜,作茄鰲。你要集合所有經典作品的精華,濃縮起來去講一部經典,看起來是非常樸素,但其中濃縮的精華,是讀者根本想不到的。好比普普通通一道菜,但里面濃縮多少好東西,用鳳姐的話來說,你說是茄子,但這茄子,從根兒上說,原不是那茄子了。

  要做精品,你得化,得熬,茄鰲,就是得把最好的東西化了,呈現出一個樸素的東西,所以,你得熬得住寂寞,化得了經典,參得透得失。

  主題出版的戰略布局

  (一)做面向世界的主題出版。向世界講好中國故事,傳播中國價值觀,是中少總社的出版使命,我社的少兒主題圖書同樣瞄準海內海外兩個市場,向美國、荷蘭、意大利等西方主流國家輸出版權,同時向尼泊爾等一帶一路沿線國家推廣,由此,中少總社的少兒主題出版圖書在海外獲得了極大的知名度。

  為了更好地適應本土化市場需求,我們聯合外方出版社通過找尋合適的本土作者,并與中文版作者一起對作品進行本土化改造,讓海外讀者能夠讀得進、讀得懂。

  比如,“米莉茉莉”系列圖書于2003年在新西蘭出版,以現實生活和童話世界相互融入的寫作方式,圍繞兩個女孩兒——黑皮膚的米莉和白皮膚的茉莉——生活點滴展開一個個生動有趣的小故事,旨在引導孩子們學會做人、做事,如何更好地生活,學會與他人交往,提高認知水平等。

  該系列圖書自出版以來,版權銷售到世界110個國家和地區,被翻譯成34種語言,根據圖書改編的52集動畫片也在全球發行53個國家、翻譯成13種語言,并有玩偶、電子書等豐富的衍生品。其反轉娃娃曾獲得聯合國教科文組織的和平獎殊榮。

  2011年,中少總社把“米莉茉莉”版權引進到中國,先后出版了“開心的米莉茉莉”中文版(60冊),“開心的米莉茉莉雙語版”(50冊),“開心的米莉茉莉數學游戲”(10冊)等。

  2018年,中少總社參股人民天舟,并收購新西蘭著名童書品牌“米莉茉莉”。

  目前,中少總社在“米莉茉莉”圖書中,新增了中國女孩兒“莉莉”形象,并融入中國元素,整合原有故事內容以故事書、游戲書、數字產品以及周邊衍生產品等多種形態呈現,同時已邀請了中國著名兒童文學作家高洪波、金波、白冰、葛冰、劉丙鈞等創作新的故事,再由新西蘭作家吉爾面向海外市場進行本土化譯創。我社將于今年推出全新“米莉茉莉和莉莉”的故事。

  “米莉茉莉和莉莉”系列將在當下種族和文化呈現多元化的世界背景下,一如既往地倡導“雖然我們看起來不一樣,但我們心心相印”的價值理念,借船出海,將中國文化與價值走向世界。

  (二)做面向未來的主題出版。(1)覆蓋學前、小學、中學各年齡段,打造分階分類閱讀的主題出版工程。

  “中少陽光圖書館”是入選“十三五”國家重點出版物出版規劃的項目。

  “中少陽光圖書館”主題出版工程以“從小學習做人,從小學習立志,從小學習創造”為指導,系統編輯適合學前、小學、初中生、高中生等不同年齡段青少年分階分類閱讀的主題出版圖書。

  比如,適于學前、小學中低年級兒童閱讀的《習近平講故事》圖畫書系列、“美麗中國,從家鄉出發”圖畫書系列、《科學家的故事》系列圖畫書等。

  《習近平講故事》圖畫書系列從《習近平講故事》一書中選取了6位歷史人物岳飛、李世民、玄奘、張騫、司馬光、諸葛亮,邀請我國著名兒童文學作家和優秀的插畫家創作,以少年兒童喜歡的圖畫書形式,力圖對優秀的傳統文化做好創造性轉化和創新性表達。

  “美麗中國·從家鄉出發”圖畫書系列由中國作家協會兒童文學委員會統籌,由中國作家協會副主席高洪波主編,由35位老中青作家和35位畫家共同創作。內容包括中國總說和34個省級行政區的地理、景觀和人文,每個地方一本,加上一冊《中國正在說》總述,共35本。本系列圖畫書抓取最能體現家鄉美的元素,反映鄉之特色,國之壯美,抒發對家鄉、對祖國的熱愛。該系列入選中宣部2019年主題出版重點出版物。

  《科學家的故事》系列圖畫書選取了新中國建立以來在我國農業、航天、數學、地質、醫學、潛航等各個領域作出了巨大貢獻的10位科學家,如袁隆平、錢學森、鄧稼先、華羅庚、屠呦呦、李四光等,以他們的成長和取得成功的人生經歷為故事線索,抓住培養少年兒童“從小學習做人,從小學習立志,從小學習創造”的主題,以圖畫書的形式編輯套系圖書。

  適于小學中高年級少年閱讀的有《明亮的黑眼睛——趙麗宏致小讀者》和《共和國70年兒童文學短篇精選集》等文學類圖書。

  《明亮的黑眼睛——趙麗宏致小讀者》是著名兒童文學作家、散文家、詩人趙麗宏寫給孩子們的25封信,從愛國、親情、勵志、品質、成長五個方面,講述自己或溫暖、或感人、或勵志的人生故事,解答孩子成長過程中遇到的25個問題,讓孩子感受愛國之情,親情之暖,智慧之力,自然之美,山河之壯麗,大愛之力量,成長之勇氣。

  本書畫家共10人,由中國和伊朗兩國優秀插畫家共同創作。中國畫家3人,其中有獲國際安徒生獎提名獎畫家熊亮等;伊朗畫家7人,其中有國際安徒生獎插畫家法爾希德·梅士高里,BIB金蘋果獎獲獎畫家阿里雷扎·高爾杜齊亞等。中文版、波斯語版擬國際同步出版發售。

  《共和國70年兒童文學短篇精選集》由浙江師范大學教授方衛平選評,收錄了從1949年至今、有代表性的作家如張天翼、嚴文井、金近、包蕾、任溶溶、任大星、葛翠琳、金波、高洪波、曹文軒、張之路等的經典作品。這些作品代表了中國兒童文學短篇發展的高峰,不僅反映了不同時代的兒童生活,還展現了兒童文學的審美變化。

  適于小學中高年級、中學青少年閱讀的有《習近平講故事》(少年版)、《偉大也要有人懂:一起來讀毛澤東》《速讀新時代》等思政類圖書。

  自2014年開始,我們先后出版了《偉大也要有人懂:一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂:一起來讀毛澤東》《偉大也要有人懂:小目標大目標中國共產黨一路走來》《習近平講故事(少年版)》《少年中國說:我讀〈習近平談治國理政〉》《速讀新時代》等圖書。

  我們即將出版的《新時代國情教育讀本》,用富有激情和感召力的文字,梳理了中國秦、漢、唐、宋等不同歷史時期的國家治理、社會變革和制度建設,進而講述了近代以來的救亡圖存、革命建設,最后落腳到新時代中國特色社會主義的建設和布局,落腳到中華民族偉大復興的中國夢。全書以歷史發展的視角幫助青少年開闊視野、理解新時代中國國情的歷史必然性和內在邏輯性,從而在潛移默化中傳承紅色基因,堅定“四個自信”,成長為中國特色社會主義事業的建設者和接班人。

  適于家庭共讀的家教類圖書《偉大也要有人懂:紅色家風》。

  《偉大也要有人懂:紅色家風》講述了毛澤東、周恩來、朱德、劉少奇、鄧小平、陳云等25位老一輩革命家的紅色家風的點點滴滴,語言雖簡,感人至深,故事雖小,卻發人深思。通過展現偉大人物“修身、齊家”的一面,回溯過往,感念老一輩革命家留給后人的深厚家風;展望未來,幫助當今青少年不斷發揚已融入到中華民族血脈中的家國精神,不忘紅色家風,傳承紅色基因,從中汲取豐富的營養,形成積極進取的正能量,在實現中華民族偉大復興中國夢的征途上不斷前進。

  (2)與成人出版社合作,構建家庭閱讀模式,打通主題出版的邊界。

  為了營造孩子和家長共同閱讀主題類圖書的家庭全員閱讀模式,我們先后與光明日報出版社、中信出版社、北大出版社、人民出版社合作,相繼出版了《卡爾馬克思(紀念版)》《重讀毛澤東》《習近平講故事(少年版)》等,2018年,中少總社與北大社、人民社共同出版著名黨史專家陳晉的《速讀新時代》。

  今年,我們將與中信出版社聯合推出《龍興:五千年的長征》。與成人出版社合作出版主題圖書,我們嘗試著打破少兒出版和成人出版之間的壁壘,促進少兒出版和成人出版間的優勢互補和融合轉化。

  (本文作者為中國少年兒童新聞出版總社總編輯)


(責任編輯 :石蘭)

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